百果园——水果行业绝对的“老兵”。创始于1997年，2002年正式成立公司，是集生产、贸易、零售为一体的水果全产业链企业，也是水果专营连锁业态的开创者。

2020年2月28日，百果园正式宣布进军生鲜市场，并提供无接触配送服务。但其实早在2017年百果园就已经开始布局大生鲜业务。

2019年4月上线了独立的生鲜平台“百果心享”，以蛋类、粮油商品为主，下半年才开始在广深地区试水卖菜业务。百果园原本计划通过3~5年时间来经营“百果心享”这个品牌，但疫情导致的蔬菜短缺促使百果园作出紧急调整，将卖菜业务完全整合到百果园的体系中提早上线。

百果园在疫情期间积极推进全国开通绿色通道的施行，做到了全国4000+门店，包括武汉的200+门店正常营业。疫情期间线上的销售占比大幅提升，在生鲜业务起步的一周时间内，生鲜订单完成了从每天1000单到超20000单的突破。

碧桂园是房地产行业巨头，是中国最大的新型城镇化住宅开发商。碧优选是碧桂园旗下的全资子公司，欲打造优质优品的社区连锁新零售平台。

碧优选采用生产销售一体化的业务模式，通过社区生鲜店、生活超市、线上商城、商贸公司等立体业态组合，为社区居民提供特色生鲜食品、日用品和健康生活服务。

俗话说，企业跨界只有想不到，没有做不到。中石化不仅推出自有咖啡品牌——易捷咖啡还与肯德基合作，将炸鸡汉堡带到了加油站。

在2020年2月，“跨界之王”中石化又将目光瞄向了卖菜生意，在北京340座加油站开通了“安心买菜”业务，并且提出“不下车、不开窗，一键送到后备箱”的口号。

消费者只需通过易捷加油APP中的“一键加油”下单后，在“配送到车”页面选择“蔬菜礼包组合”进行购买，购买后不到2分钟，加油员就会把菜送进后备箱。全程无需下车，也没有肢体接触。

在新冠疫情爆发之初，中石化还购买了11条口罩生产线，具备日产100万只的生产能力。特地推出了“买菜送口罩”活动，既与“安心买菜”的口号相吻合，又能够通过暖心的营销创新，增加用户的体验满意度。

中石化虽有强大的线下资源和资金支持，还有品牌加持，但产品种类和客户类型过于单一，商品组织以及相关管理较为困难。需要洞察用户目标，找到差异化价值，认真分析用户及场景上的差异，才能建立坚实的价值逻辑。